从高调建厂到低调关闭，Oatly 新加坡工场只"活"了三年

从高调建厂到低调关闭，Oatly 新加坡工场只"活"了三年。这背后，概况照旧中国市集的燕麦奶铺张不足预期。

亚洲首厂关闭，投产仅三年

12 月 18 日，瑞典燕麦奶坐褥商 Oatly 文书关闭位于新加坡的工场，并暗示此举是公司现实轻钞票供应链政策的一部分，旨在减少成本开销、优化成本结构。将来，将由 Oatly 在欧洲的工场代替新加坡工场来抖擞亚太地区的增长需求。

Oatly 还在声明中指出，新加坡工场的关闭瞻望将导致公司在 2024 年第四季度产生 2000 万至 2500 万好意思元的非现款减值损失。在探究了设备出售的预期收入后，公司瞻望重组和退出成本将导致 2027 年之前的净现款流出在 2500 万至 3000 万好意思元之间。

另外，据外媒报说念，新加坡工场的关闭导致 34 名 Oatly 职工受到影响，另外还有 41 名来悛改加坡有名食物饮料企业杨协成（Yeo's）的职工受到影响，其中 25 东说念主被裁人，16 东说念主已被调到其他岗亭。

据悉，Oatly 与杨协成于 2021 年在新加坡圣诺哥合伙开设工场，坐褥 Oatly 饮品。新加坡工场关闭后，Oatly 与杨协成的协调坐褥契约也将于 2024 年年底拆开。

值得一提的是，新加坡工场是 Oatly 在亚洲勾引的第一座工场，2021 年 7 月崇拜启用，那时对外表示的是每年可坐褥进步 7000 万升燕麦基饮品。这是 Oatly 初度在欧洲和北好意思除外的市集坐褥产物，主要抖擞以中国为主的亚洲市集。

（2021 年 10 月，新加坡工场崇拜对外亮相）

三年前，新加坡工场落成之时，刚巧 Oatly 在华的彭胀期。彼时，Oatly 刚刚在纳斯达克挂牌上市，是成本市集和铺张市集上的香饽饽。彼时，铺张左迁还不曾显现，公司凭借渊博的营销智力，在中国市集迎来了一轮快速发展。

财报自大，2020 年、2021 年和 2022 年，Oatly 在中国市集的营收划分是 4745.2 万好意思元、1.118 亿好意思元、1.34 亿好意思元。到 2022 年，中国市集一经是 OATLY 在全球除好意思国除外的第二大市集。

中国市集发达出的后劲，使得 Oatly 加速了在亚洲的产能布局。新加坡工场投产 4 个月后，2021 年 11 月，Oatly 又在安徽马鞍山启用了第二家亚洲工场，即中国首厂，亦然 OATLY 亚洲产能鸿沟最大的工场。据悉，该工场在满产情况下，能年产 1.5 亿升燕麦基成品，产能是新加坡工场的两倍。

但从 2023 年开动，Oatly 在中国为主的亚洲市集便捏续低迷，流畅多个季度罢了收入高双位数下滑，净利润接连亏蚀。2023 年，Oatly 亚洲区域的总收入为 1.31 亿好意思元，较上年同时的 1.53 亿好意思元下滑了 14.38%。其中，大中华区的营收从 1.34 亿好意思元降到了 1.25 亿好意思元，降幅达 6.72%，小于通盘亚洲区域的降幅。

概况是不思被亚洲其他区域遭殃，到 2024 年，Oatly 大中华区的业务从亚洲业务均分离出来，亚洲业务的其余部分，包括新加坡工场，与欧洲、中东和非洲业务部门通盘，将组成新的欧洲和国外业务部门。

兜兜转转六年，走不出咖啡馆

事实上，从 Oatly 本年的各样动向来看，公司关闭新加坡工场或早有策动。除了上文提到的将新加坡工场剥离至新的业务部门，Oatly 本年在亚洲的 SKU 减少了 70% 以上，还大幅度将新加坡工场的坐褥转动至马鞍山工场。毕竟，其在亚洲区域的收入 90% 傍边聚首在中国市集，此举可进步后果，减少成本。

从财报数据来看，降本增效的举措确乎促成了大中华区事迹一定过程的改善。本年三季度，Oatly 一改往年的亏蚀常态，在大中华区罢了季度盈利，调度后 EBITDA（即未计利息、税项、折旧及摊销前的利润）160 万好意思元，而旧年同时亏蚀 1650 万好意思元。

对此，Oatly 暗示，盈利改善主要归因于毛利加多以及销售、一般和行政开支减少。响应到公司策动层面，用 Oatly 大中华区总裁张春的话来说，等于主动瘦身，聚焦中枢单品、中枢渠说念和中枢客户。

策略调度之后，Oatly 本年二、三两个季度在大中华区的收入水平也罢了了双位数增长，但受累于一季度高达 30% 的下滑，2024 年前三个季度，大中华区的收入从上一年同时的 9207 万好意思元下滑到了 7969 万好意思元，下滑幅度达 13.4%。

一季度事迹下滑是因为公司决定再行聚焦餐饮处事渠说念，罢手了零卖和电子商务渠说念的某些利润率较低的产物。二三季度重回增长，是成绩于对新餐饮客户的销售。事实上，直到本年第三季度，Oatly 大中华区收入约 72% 来自餐饮渠说念，而旧年同时为 68%。兜兜转转，在零卖市集折腾几年后，最终照旧要靠餐饮渠说念来拉动增长。

家喻户晓，Oatly2018 年插足中国市集，初期 C 端市集攻不下去便改说念 B 端，选拔与星巴克、SeeSaw 等宏构咖啡品牌互助，从咖啡场景迈出了第一步，随后一步步在餐饮渠说念灵通地方。走红之后，Oatly 又于 2021 年开动再行发力 C 端市集，一方面在大型 KA、连锁便利店渠说念世俗铺货；另一方面，高频率鼓吹多样创意性营销、联名等当作。但几年下来，用度砸了不少，C 端销售依旧不睬思。于是，公司在旧年下半年又提倡再行聚焦餐饮渠说念。

Oatly 攻不下中国的环球铺张市集，既有燕麦奶品类在中国市集水土挣扎的原因，也与其高价定位商酌。

入华 6 年，Oatly 花了不少真金白银在中国宣传燕麦奶，但中国铺张者对此并不买单。他们即使不爱喝牛奶，或者乳糖不耐受，也会去选拔豆奶、椰奶、核桃奶等普及率更高的植物奶。

事实上，在通盘奶成品铺张不景气的情况下，植物奶在中国市集的销售也并不睬思，本年前三个季度，六个核桃的母公司养元饮品和主打杏仁奶的承德露露，事迹均出现了下滑。要知说念，相较于 Oatly 这么的"洋豆乳"，国东说念主对前两者的继承度则更高。

事实上，即使在星巴克等宏构咖啡馆点一杯燕麦咖啡也会比平淡牛奶 + 咖啡贵上几块钱。在铺张者感知更光显的零卖末端市集，其单瓶售价也会比同规格的高端纯牛奶贵上几块钱。经济向好时，中产等高收入东说念主群乐此不疲为其买单，但跟着铺张左迁和铺张者健康顽强的进一步醒觉，越来越多的东说念主顽强到价钱不低的 Oatly，实质上养分价值并不高。

再访佛通盘乳成品市集不景气，牛奶品牌长年价钱战，高端白奶每每时"打骨折"，燕麦奶的铺张例必也受到影响。

另外，其三季报的事迹也浮现出 Oatly 在中国的高价策略受到挑战。数据自大，本年前三季度，Oatly 在大中华区收入下滑 13.4%，但销量增长了 15.1%，不出丑出价钱身分对合座收入的影响。

较着，当下及将来短期内的铺张环境依旧阻扰乐不雅，价钱身分的冲击在所未免，这对刚刚罢了季度盈利的 Oatly 大中华区无疑是个挑战。

本文来自微信公众号"食物内参"，作家：李欢欢 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍九游体育app(中国)官方网站，36 氪经授权发布。