文|酒讯方圆现金九游体育app平台

地头蛇和过江龙，终究要在300元价钱带狭路相见。

和君酒水行状部总司理李振江在日前的一次演讲中提到一组数据：据宇宙18个地级市的调研统计表示，100-300元价钱带白酒举座扩容增长超30%，但500元以上价钱带举座下滑25%，其中有增长的也仅是头部的4-5家企业。

翻译过来便是，100-300元价钱带才是白酒消耗增长的主力，人人酒才是但愿之星。回荒谬来看，白酒产业高端化转型的标语似乎在前两年还喊得火热，转瞬之间，500元以上价钱带依然成了被“扬弃”的对象。

人人酒崛起与高端酒式微，产业调治依然从头界说白酒趋势了吗？

01300元在但愿的悲凉

100-300元价钱带能买到什么酒？把地产酒品牌拎出来，粗率一家的爆款拳头居品基本在这一价钱带。这些区域选手站出来，大多能讲出一个老名酒的成就和一场威望强大的回话宣言。

是的，区域酒企，在100-300元这个最具上风的价钱带，站在渠说念深耕的上风之上，初始拼底蕴、拼品牌力了。究其原因，是这一价钱带正在成为刻下白酒竞争的中心战场。

数据表示，限度2024上半年，100-300元价位的人人白酒是总共价钱带中增长最快的，达到20%以上同比增速；同期，50-100元价位段、300-600元价位段区分增长5%、15%，而50元以下和800-1500元价钱段的增长乏善可陈。

是谁在对100-300元价钱带炮火猛攻？光瓶酒升级和次高端酒左迁、人人酱酒高亢以及酱酒去泡沫、名优酒下千里……谜底是总共东说念主齐在垂涎这片战场。

具体来看，解围百元价钱带的光瓶酒依然扎堆相接，138元/瓶的极光、109元/瓶的玻汾“献礼版”、108元/瓶江小白金盖、108元/瓶的庄园光瓶酒、159元/瓶的叙府·经典白盖争相上市；而在本年元旦、春节技术，300-500元/瓶次高端居品的，部分团购居品跌破300元/瓶，自饮居品更是跌到200元/瓶以内。

酱酒规模在去泡沫的情况下，原来聚焦300元-500元价钱带的中高端酱酒跌落至200-300元；而酱酒在阛阓秩序趋于闇练后的内卷挤压，使得中小品牌在100-300元价钱区间求存。由此形成人人酱酒爆发之势。

最迫切的一个原因在于，存量竞争氛围中，头部品牌在高端价钱区间的阛阓份额基本依然均分竣事，品牌市占份额基本固定，名优酒集体下千里需求增量，向100-300元价钱带逼近。

02600元成没落的准线

白酒调治期安祥的增长基调中，此长便会彼消。与100-300元价钱带发达出的韧性不同的是，500-800元二线酱酒和次高端居品批价的集体滑坡。据酒讯智库梳理了解到，二线酱酒主流居品如君品习酒、习酒窖藏1988、珍30在2024年底的批价区分为710/瓶、395元/瓶、680元/瓶，较岁首着落10%-20%不等。而M6+、古20等次高端主流居品批价则下滑10%傍边。

在这之中，也曾一度被请托厚望的600-800元次高端酱酒价钱带以至濒临“隐没”的表情。习酒窖藏10年、红花郎20、珍30等一批也曾向800元高端线进发的酱酒居品，在履历两年多的阛阓浸礼后迟缓讲究600元傍边的感性价钱线。最终达成期许的仅剩43度飞天茅台。

但纵不雅总共这个词白酒在价钱带上的布局来看，600-800元次高端酱酒的结果似乎也在根由之中。一方面，酱酒主要蚁合在250-600元、800-1500元、3000元以上几大主流竞争带，600-800元区间居品相对稀松，部分酱酒品牌在“酱酒热”的狡滑捣蛋下冲破600元以至直奔800元而去，但在高亢退去之际最终回反相同价钱。

另一方面，从消耗不雅念来看，商务消耗锁定在千元以上的茅台、五粮液等闇练居品，家庭耸立、宴请有300-500元区间的省级龙头和区域品牌。600-800元价钱带恰是不上不下的纳闷地带。

雪上加霜的是，在国窖1573、普五等高端居品调治承压之际，这一价钱带与高端居品的推行售价差距不大，被动成为要好看有好看、要里子有里子的高端名优酒的对照组，成为不被给与的势必。

因此，600-800元价钱的酱酒居品大多向后一步讲究到250-600元的主流价钱区间，大多蚁合在500元傍边。

虽然，二三线酱酒的让步并不虞味着600-800元价钱带不可有酒。在李振江看来，600-1000元价钱带2-3年后会是茅台、五粮液、国窖、郎酒等头部品牌才有契机。

2-3年，是白酒完成深度调治期的预估期限。在一部分业内东说念主士看来，跟着阛阓回暖，消耗升级带动下，600-800元价钱带会成为高端白酒竞争的迫切阛阓。

031000元是难守的标杆

高端白酒在“遏抑”600-800元价钱带居品猬缩的同期，也意味着千元价钱标杆的失守。就2月而言，节后消耗柔柔消减之际，部分高端白酒失守千元价钱线，水井坊菁粹、剑南春10年、口子窖30年、梦之蓝M9等一批日常价钱在1000元傍边的居品部分渠说念售价回落几十到几百不等。有的居品以至出现了价钱腰斩的情况。

这其中不乏国窖1573、普五等被称作高端价钱标杆的居品。在2024年双十一技术，因部分电商平台百亿补贴等促销步履，这两款居品价钱一度跌落至不到800元的次高端价钱线。随后在品牌向电商平台有案可稽之后虽有所回升，但截止到当今，这两款酒依然没能走上千元。

另外，茅台在高端价钱带要点干涉的茅台1935也进入价钱保卫时辰。曾一度被炒至1800元/瓶的茅台1935，如今在京东平台上的售价仅为760元傍边/瓶，而该居品的出厂价、提倡零卖价区分为798元/瓶、1188元/瓶。

不错看到，500元以上价钱带依然成了被“扬弃”并非天方夜谭。

关于阛阓呈现出如斯特征的原因现金九游体育app平台，李振江示意，两个价钱带在此时呈现出来的需求淡旺之分，主淌若消耗者关注度偏移形成，并非产业结构出现了根人道变化。而500元以上价钱带居品当今增长乏力也并非代表白酒高端化转型的结尾，仅仅在当今阛阓消耗疲软的情况下，消耗者慎重力所回荡的经济波动更为明显。