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文 | C2CC新传媒
从拍打粉底到眉笔轻轻扫过眉尾，镜头里的样子显得愈加了了利落。这是博主“上进的Snoopy”在春节前纪录下的寻常一刻。
“上进的Snoopy”抖音视频截图
视频里，他从居家气象到打理整洁，临了化上一个当然的淡妆，并将其定名为“过年的三种形态”。这条看似省略的共享，在抖音取得了近百万点赞，7万多条驳倒：“能出教程吗？粉底该如何选？”“上妆容卡粉如何办？”等等。
2年间，这么的平方共享为他带来了超200万粉丝。而他的镜头背后，是一个正在马上扩张的装扮市集。在抖音和小红书，#男生化妆#探究话题的浏览量早已冲破百亿。一套完整的“爆篡改帅过程”——从清洁、护肤、打底到画眉、定妆——正被越来越多年青男性当然选拔，成为平方生涯的一部分。
市集数据雷同印证了这一趋势。说明第三方数据，2025年1-8月，线上男士粉底以228.78%的来回额增速成为增长最快细分品类。魔镜洞统共据则炫耀，2025年，线上男士修容销售额同比增长43.5%。
另据第三方数据，尽管2025年主流电商平台（淘天+抖音+京东）男士面部照应、形体照应分别出现15.3%、49.6%的下滑，但男士彩妆却逆势上扬，2025年卖了近4亿，同比增长4.4%，更在2026年1月迎来近45%的强盛增长。
当男性运转安详地为我方挑选第一支眉笔或第一瓶素颜霜时，一个新鲜的需求图景正在张开。那么，在男士彩妆、个护等品类中，哪些细分居品正悄然成为他们的初学首选，背后又贮蓄着怎么的买卖逻辑与增长机遇？
博主带货清单上，“伪素颜”妆造带火了哪些居品？
在抖音博主“上进的Snoopy”的橱窗中，一支售价39元的OUT OF OFFICE双头修容笔已售出超420万件。这个数字，怒放了不雅察男性好意思妆销耗的简直窗口。
浏览其橱窗内来自OUT OF OFFICE、修可芙、柳丝木、柏瑞好意思、蜜丝婷、佩冉、理然、AKK、ROPO诺卜、木柯诗、嘉利玛等超20个品牌的36件商品，一条了了的销耗进阶旅途浮现出来。男性的好意思妆过程呈现出明显的“问题治理”导向，且每一步王人对应着极致单品。
第一步是治理“基础困扰”，打好一个不露思路的基础底细。男性对妆感的拆除和技能的萧条，催生了极具针对性的治理有磋商。售价不及50元的白昼梦醒家“贴贴霜”（妆前边霜），以防卡粉为单一痛点，售出超230万件。
而修可芙涔涔无暇粉底液（138元）则更进一步，径直在商品页表明“更稳健男生的粉底液”并提供博主同款色号保举，如同“导航”般治理了选色贫苦，售出25.8万件。这表明，裁汰初学门槛是诱导男性用户的纰谬。
第二步是追求“精确修饰”，塑造立体澄莹的抽象。一朝继承底妆，需求便马上跃升至结构性改善。售价49.9元的木柯诗三色修容盘售出152.5万件，与419万件的OUT OF OFFICE修容笔共同印证了男性对“修饰抽象”的激烈需求。
同期，AKK自动眉笔（售81.9万+件）打造原生眉流，ROPO诺卜有色唇部精华（49元，售108.6万件）在润唇同期提气色，它们共同组成了“伪素颜”的精髓：在看似无妆中，暗暗优化细节。
由此可见，对初涉化妆的男性而言，底妆与修容已成为他们构建“颜面工程”的两大中枢刚需品类。从治理“卡粉蹙悚”的妆前，到简化弃取的粉底，再到一键塑造抽象的修容棒，这些居品共同搭建了一条从“均匀肤色”到“进步骨相”的了了进阶旅途。
恰是这种治理骨子问题、要津极简、效坦直不雅的居品逻辑，组成了男性好意思妆销耗最坚实的底座，也守旧起一个从初学到精修的闹热新市集。此外，从博主橱窗里的热销清单还不错看出，驱动这个市集的，并非“男士专用”的声称，而是“无性别”的实用主张和极致的品效逻辑。
抖音男士彩妆跑出黑马，更多极致细分契机走漏
在抖音这个巨大的好意思妆检会场上，男士彩妆正以一批“尖子生”品牌的姿态快速冒头。
第三方数据炫耀，昔日一年，AZIMER/阿姿好意思尔、绿所、珂岸、七柚小屋、黛妆之谜等品牌占据了抖音男士彩妆赛说念的前哨。尽管目下TOP3品牌的GMV均在2500万至5000万区间，难以与纯属的男士护肤市集并列，但这赶巧意味着，在这个尚处早期的细分赛说念中，新品牌领有更多崭露头角的契机。
仔细不雅察这些上榜品牌的“爆品”，进步6成的热销品是素颜霜、修颜乳和遮瑕类居品。这一定进程上印证了刻下男性好意思妆的中枢诉求——追求快速、当然的“伪素颜”妆效，中枢机划是均匀肤色、遮盖污点。
以“极致性价比”破局：代表品牌是AZIMER/阿姿好意思尔。其售价59元的男士素颜霜，以“当然修颜、无需卸妆”为卖点，在品牌旗舰店内已售出超270万件。搭配其店内热销的定妆散粉（已售72万盒）和变色唇膏，组成了一个初学级“快速外出套装”，竣工治理了男性“怕缺乏、怕出错、预算有限”的痛点。
以“场景化假想”切入：GREENLAB 绿所则代表了另一条旅途。其热销的原初修颜乳（售价99元）专为“懒东说念主”假想，主打当然伪素颜，曾长期占据抖音探究榜单榜首。
本年1月，品牌进一步推出定位“通勤、会议、约聚”等平方近距离应付场景的「轻雾修颜乳」，炫耀出对男性具体使用场景的深度挖掘。海洋至尊的黑魔方素颜霜，则径直喊出“强遮瑕、弱粉感，更稳健生手男生”，精确狙击“污点皮”群体的需求。
以“专利因素本事”背书解围：华熙生物旗低品牌珂岸的增长，则展现了本事布景带来的各异化上风。说明第三方数据，2025年1-8月，珂岸在抖音来回额竣事51.03%的增长，即是凭借素颜霜居品竣事解围。居品依托男士专研因素配方，多效合一使用肤浅、的加捏，在2025年竣事了进步50%的来回额增长，尤其受到因素党男大学生的深爱。
从这些热销居品背后，不错索求出刻下男士底妆市集的三大共性：一是功能上，强调“当然遮瑕”、“控油澄莹”、“均匀肤色”；二是神志上，治理“怕被看出化妆”的莫名，追求“无感化”；三是决策上，依赖“场景化姿首”而非复杂的功效术语。
不错看到，市集正在被进一步细分和叫醒。比较昔日，男士彩妆运转有了更明确的类目分辩：男士遮瑕、男士粉底/bb霜、男士高光、男士眉笔、男士眼影眼线......
亦有品牌从男士遮瑕这一极致细分品类切入，来自厦门，定位中国男士彩妆品牌的酷男札记即是凭借一支遮瑕棒挤进抖音男士彩妆TOP10，更在2026年挤进类目TOP5。店内，大单品遮瑕棒售出近30万件，位列抖音男士遮瑕爆款榜TOP2。
基于此，又推出新品“高隐遮瑕蜜”，进一步深耕男士遮瑕鸿沟，以牢固其市集面位。
尽管目下国内男士彩妆市集范围预估仅在50-100亿元，基数尚小，但其增速已权贵高于女性彩妆。这预示着一个更为缜密化、专科化的男士好意思妆市集，正在加快从成见走向推行。关于入局者或者新品牌而言，品类立异乃至“造”品类才是解围的纰谬。
男士个护激增160%，染发、香氛与造型的精确场景破局
当眼神从彩妆移开，会发目下“男颜经济”中，个东说念主照应赛说念正以更迅猛、更坚实的程序增长。说明第三方数据，2025年线上主流平台（淘天+京东+抖音）男士个东说念主照应销售额达6.2亿元，同比激增160.5%，成为增速最高的明星赛说念。
这一爆发性增长背后，是男性照应不雅念一次深切的“价值跃迁”。市集数据了了地揭示了这一变化：男士洗发水同比增长202.4%，而男士头皮照应更是猛增258.5%，增速超相男士造型（+18.7%）和下滑的洗护套装（-1.9%）。
这意味着，男性的护发需求正从基础的“清洁去屑”，快速升级为更缜密、更健康的“头皮管束”。功效偏好上，“捏久留香”、“滋补修护”以致“高颅顶”成为新晋热词，标识着照应磋商从治理“问题”转向追求“氛围”与“品性”。
一、男士个护TOP市集款式重塑，新品牌因何借重超车？
与相对固化的护肤市集不同，男士个东说念主照应的线上款式正被新玩家改写。
TOP10品牌虽占据了76.9%的集结份额，但领头羊已然换帅。传统巨头如欧莱雅、清扬等虽仍在榜，但名次靠后；而育草堂、米菲娜等品牌，凭借对细分需求的极致聚焦和抖音渠说念的内容运营，包揽了市集前四。
它们的奏效，均是精确狙击了不同痛点的细分赛说念：
1、以“专科防脱”破局：育草堂是典型案例。其聚焦“防脱”这一强需求，以“植物萃取”、“草本养发”为卖点，一款防脱洗发水即孝敬了品牌绝大部分销量，2025年销售额暴增906.9%，占据近1/4的市集份额。在抖音，品牌爆卖1.5亿元，直不雅印证了“治理有磋商专精”计谋在男性市集的有用性。
2、以“染发遮白”切入：米菲娜则收拢了另一个高频刚需——染发。其爆款染发膏以“39.9元工场价”、“线下沙龙同款”、“幽香不刺鼻”为卖点，在抖音售出超97万件，带动品牌线上GMV增长超1000%。
这背后是宏大的推行需求：欧睿数据炫耀，2025年中国男士染发市集范围已冲破182亿元，其中遮白需求占比高达68.7%。同期，艾媒权衡《2026年中国男性颜值销耗趋势讲明》进一步指出，进步七成男性将“因素安全、柔顺护头皮”动作首选，敏锐肌适配型染发剂的市集需求年增速超22%。
3、以“香氛体验”竣事品类升值：SAZA则奏效开导了“香氛+基础照应”的和会赛说念。它将自己在男士香水鸿沟的专科解析，延迟至沐浴露、洗发水等平方品类。
其香氛净爽沐浴露已售出78万件，男士专用香水香精版热卖48.3万瓶，成为拉动增长的中枢单品。热销居品均价集结在99元阁下，套装价钱可达300元以上。这不仅考据了男性对“愉悦感”销耗的支付意愿，更揭示了基础个护品类通过“香氛”竣事体验升级与价值跃迁的了了旅途。
一个值多礼贴的信号是，SAZA弃取了演员许亚军动作品牌代言东说念主，其计谋光显指向了购买力稳重、却常被市集忽略的中年男性群体。这请示咱们，男士理容品牌的视线不应只局限于年青客群。正如频年来“中女”消繁忙备受体恤，中年男性雷同存在被看见、被得志的“变帅”需求，这约略将是下一个隐敝的价值凹地。
二、从功能到“氛围”，男士造型市集的专科主张崛起
个东说念主照应的缜密化，更进一步延迟至“造型”这一抒发个性的鸿沟。此前稀有据统计，中国男性造型用品市集范围早已冲破百亿元。新锐品牌即山川的崛起旅途，为此提供了从居品到内容，再到销量养息的完整旅途。
与追求大而全的品牌不同，即山川刚硬地走窄路：专注男士发型管束，主推发泥、发胶及“造型套装”，以精简居品线裁汰用户弃取门槛。其王牌居品“一号发泥”全网累计销售已超百万单，独立异性地细分为生手、步调、众人三个版块，精确匹配不同熟练度的用户。
销量印证了其计谋的奏效：在品牌抖音官方旗舰店，其造型套装已售45.3万件，TOP4商品连气儿销量均超30万件。
守旧这一销量推崇的，是其特有的“顾问人式”内容营销。品牌不依赖廉价促销或明星代言，而是通过海量的“一分钟发型教程”、“男士剃头模板”等尽头实用的短视频内容，在抖音和小红书累计取得超1.4亿播放。这使其变装从“居品销售者”绝对养息为“用户身边的形象治理有磋商顾问人”，竖立了深厚的信任与专科壁垒，从而竣事了内容到销量的高效养息。
纪念：“男颜经济”市集的增长，正从依稀的性别定位，转向对具体场景与功能的深度聚焦。无论是彩妆鸿沟的素颜霜、修容棒，依然个东说念主照应赛说念的防脱、造型与香氛居品，其增长王人罢职归并逻辑：男性销耗者或不再得志于“男士专用”的朦拢标签，转而追求能明确、高效治理单一痛点的专科有磋商。
翌日的市集机遇，将属于那些能精确界说一个细分场景，并以专科居品成为该场景下“要求反射式”首选的品牌。从“为男性假想”到“为某一具体需求假想”九游体育官网登录入口，是“他经济”价值演进的纰谬分水岭。